香飘飘前三季度营收增长超两成,发力液体奶茶成效未显

  新京报快讯(记者王子扬)10月22日晚间,“奶茶第一股”香飘飘食品股份有限公司发布第三季度报告显示,今年前三季度,香飘飘营收为16.79亿元,同比增长25.34%;净利润为8400万元,同比增长2.65%。

  值得注意的是,今年上半年,香飘飘出现亏损,净利润为 -5458.60 万元,与上年同期比较,下降 78.92%。造成上半年收入增长较多而经营亏损增加的主要原因,在于公司于传统的二季度淡季中,持续加大了对液体奶茶的品牌广告费用、渠道推广费用、销售人力费用等资源投放,同比增加较多。

  事实上,液体奶茶已经成为香飘飘想要造就的第二个利润点。香飘飘在半年报中表示,今年下半年,将持续推进液体奶茶的精准聚焦策略,围绕公司所确定的 136 个重点城市,实现主流渠道、主流门店的精准铺货,不断挖掘液体奶茶的卖点,提高液体奶茶销售表现。

  在香飘飘今年上半年的广告费用中,占比最多的是在节目播出时段插播的广告,达到5566.17万元,占广告费用的49.01%。除此之外,香飘飘上半年聘请艺人作为奶茶形象代言人的费用为364.39万元,占总广告费的3.21%。据了解,去年6月,艺人陈伟霆接棒钟汉良成为香飘飘的全新品牌代言人,至今年9月,未传出香飘飘换代言人消息,且香飘飘天猫旗舰店等渠道依然采用陈伟霆代言形象。

  然而截至目前,香飘飘液体奶茶的增速仍不及老产品杯装奶茶。根据10月22日晚间,香飘飘发布的第三季度经营数据显示,今年前三季度,香飘飘杯装奶茶共收入14.47亿元,同比增长22.95%。而液体奶茶营收为1.59亿元,同比增长8.12%,其中香飘飘重点力捧的新品MECO系列产品营收为1.27亿元,同比增长2.58%。

编辑:马小龙

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