百岁山进军高端水抢占市场新蓝海


  景田公司推“本来旺”两款玻璃瓶高端水,稀缺水源、先进工艺与设计质感成就品牌

  新京报讯 (记者王叔坤)日前,百岁山母公司——深圳市景田食品饮料有限公司宣布进军玻璃瓶高端水市场,推出“Blairquhan本来旺”两款产品,即Blairquhan本来旺天然矿泉水、Blairquhan本来旺苏打水。

  市场调查数据显示,近年来高端水市场保持着每年50%左右的高增长率,毛利率也已经普遍达到30%以上。伴随着消费升级,有分析认为,高端水领域或将成为下一个蓝海。

  国内高端水市场“有潜力”

  对高端水的标准,深圳景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加认为,高端水的水源必须天然并且具有某种稀缺性。陈孟加表示,百岁山连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一,这一业绩有助于新品牌“本来旺”高端水的推广。

  本来旺品牌负责人则说,高端水消费群体正在进一步扩大,国内高端水市场消费虽未成熟但十分有潜力。国内具有较高的消费能力的人群,“他们更追求健康优质的水源、有保障的产品质量,也愿意为品牌、包装设计、身份象征等附加价值买单。”

  新产品兼备工艺与设计质感

  百岁山从德国引进轻量级玻璃瓶的生产线,对“本来旺”采用世界顶级的克朗斯灌装线,产能每小时3.6万瓶。

  “本来旺矿泉水玻璃瓶侧边钻石切割面的设计让矿泉水瓶在光照下光芒灵动,略带变化的曲线设计紧贴瓶型本身的弧度,瓶身正面的花体字宛如琴弓,与瓶身的四弦相映成拉奏的大提琴。” 陈孟加介绍,天然矿泉水的瓶身为钻石蓝,沿用被业内戏称为“景田蓝”的百岁山矿泉水瓶身色系,苏打水则是灰黑色,富有现代气息。

  据了解,KA卖场、高端餐饮、星级酒店等高端渠道,高级别赛事、歌剧、音乐会等,将是“本来旺”的推广之重。

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